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標(biāo)題: 何足奇：大眾消費(fèi)是海參營銷的新藍(lán)海 [打印本頁]

作者: yuanben 時(shí)間: 2014-5-16 14:48
標(biāo)題: 何足奇：大眾消費(fèi)是海參營銷的新藍(lán)海

2010年8月份，原本品牌營銷機(jī)構(gòu)首次提出海參行業(yè)變局的觀點(diǎn)；2013年7月，在中國海參高峰論壇上，原本品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國水產(chǎn)品牌營銷領(lǐng)袖何足奇提出了海參進(jìn)入白銀時(shí)代的研判。2014年春參價(jià)格全面走低，到底是南方海參的沖擊，還是海參產(chǎn)業(yè)整體趨向低價(jià)？
何足奇在《海參產(chǎn)業(yè)重構(gòu)來勢洶洶》中指出：從產(chǎn)業(yè)形勢而言，中國海參產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一到兩年的調(diào)整期。在調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游將迎來深度調(diào)整與重構(gòu)。從今年的產(chǎn)業(yè)格局和走勢看，海參產(chǎn)業(yè)的去泡沫化速度、力度超過了我們的預(yù)期。如果我們以歷史的經(jīng)驗(yàn)去推導(dǎo)未來，可能就陷入刻舟求劍的錯(cuò)誤泥潭。從消費(fèi)市場而言，高端海參市場的壓力會更大，因?yàn)橄拗迫M(fèi)的政策不會、也不可能逆轉(zhuǎn)。因此，定位于高端的海參品牌將承受更大的銷量壓力。但在平民消費(fèi)和大眾養(yǎng)生市場，海參的產(chǎn)品利益正以燎原之勢在全國各地被認(rèn)知、被消費(fèi)。2014年，進(jìn)口海參增量迅猛，尤其是日本的關(guān)東遼參，價(jià)格堅(jiān)挺，穩(wěn)中有升。在山東青島、煙臺等地，大量的海參重度消費(fèi)群體對于國內(nèi)養(yǎng)殖海參的品質(zhì)有疑慮，轉(zhuǎn)而消費(fèi)進(jìn)口的、更低價(jià)的野生海參產(chǎn)品。產(chǎn)品知識的普及是海參消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大的動(dòng)力，而不斷趨低的價(jià)格則驅(qū)動(dòng)海參走向更多的家庭消費(fèi)。大眾消費(fèi)市場成為海參企業(yè)打造產(chǎn)品、構(gòu)建創(chuàng)新營銷模式的新藍(lán)海。
將于5月27日在青島銀沙灘溫德姆至尊酒店舉辦的原本會私密論壇上，中國水產(chǎn)品牌營銷領(lǐng)袖、中國水產(chǎn)最強(qiáng)大腦何足奇將親臨現(xiàn)場，為山東的海參企業(yè)、經(jīng)銷商及相關(guān)協(xié)會、政府深度解讀大眾消費(fèi)市場新藍(lán)海的海參企業(yè)應(yīng)對之道，量身定制山東海參品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的突圍策略。中科院黃海研究所、中國海大等院所重量級科學(xué)家、山東各大海參企業(yè)、協(xié)會紛紛到場，與領(lǐng)袖共舞，與智慧同行，讓我們靜候改變產(chǎn)業(yè)的思想力量，讓我們期待海參突圍的關(guān)鍵策略。

原本會青島私密論壇，現(xiàn)場席位減少中——搶位熱線：13730819435 （黃曉燕女士）

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