加加醬油：精準定位+樣板市場打造+營銷團隊建設(shè)，通過提升產(chǎn)品附加值，成為“中國...

如今的加加食品集團股份有限公司旗下的品牌“加加醬油”的年銷售額已突破16.57億，2012年1月6日成功上市，成為“中國醬油第一股”，受到各界的關(guān)注和支持。“加加醬油”的高層也曾經(jīng)一度為尋求突破的市場的方法而苦惱，贏美大成的“植入式”營銷模式給“加加醬油”帶去了良方。12位品牌營銷專家組成的營銷團隊，經(jīng)過走訪“加加醬油”的一線市場，了解消費者的深度需求和競爭者的強勢與弱勢，以“中國高端醬油領(lǐng)軍品牌”做為企業(yè)的戰(zhàn)略目標，專注于醬油的研發(fā)、制作、銷售，實行產(chǎn)品監(jiān)控可追溯的管理體系，保證產(chǎn)品的新鮮度和安全性；以湖南長沙作為樣板市場進行深度打造，在長沙建立核心生產(chǎn)基地，采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，推行品質(zhì)管理、食品安全管理和環(huán)境管理體系，實施“買得到、買得起、樂意買”的市場策略，進駐了各大商超和高端社區(qū)，鋪貨率達到40%以上，半年時間內(nèi)把長沙市場打穿做透，又先后在河南鄭州、四川閬中建立了生產(chǎn)基地，將“長沙模式”進行推廣復(fù)制，實現(xiàn)了“三大核心基地”同步協(xié)同，極大的擴大了市場份額；贏美大成的渠道專家?guī)椭�加加公司先后在全�?/font>30多座城市進行了渠道建設(shè)，在沃爾瑪、家樂福、物美、易初蓮花等各大商超都進行了全面鋪貨，經(jīng)銷商數(shù)額達到1200多家，網(wǎng)絡(luò)輻射全國各級城鄉(xiāng)市場，合理的價格，新鮮的產(chǎn)品口味，受到當?shù)叵�費者的支持；贏美大成專家團隊對于網(wǎng)絡(luò)媒體的運用更是受到加加公司的肯定，微薄、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體既經(jīng)濟實惠傳播力又強，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“曬出你的調(diào)味劑”等活動受到廣大網(wǎng)友的回應(yīng)和支持，線下也成功策劃執(zhí)行了“加加，美味你的生活”等多項落地活動，眾多家庭主婦帶著全家一起參加，增進了品牌溝通性，提高了產(chǎn)品附加值；團隊建設(shè)實行了“幫穿帶”的管理模式，增進團隊之間的默契和合作性，構(gòu)建了一只人文性很強的一線團隊，在市場銷售方面成為公司的中堅力量，很多成長為加加公司的經(jīng)銷商。兩年合作下來，加加醬油成長了中國醬油第一股，企業(yè)更是獲得了“國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”、“國家食品工業(yè)重點企業(yè)”等榮譽