姚明“拒食魚翅”公益廣告的廣告主是世界野生救援組織(WildAid)中國辦公室(下稱“WildAid中國辦公室”)。這是一家全球性的環保志愿者組建的非營利組織。WildAid中國辦公室首席代表子雯告訴《中國經濟周刊》，為了提高公眾的動物保護意識，2006年WildAid中國辦公室邀請姚明拍了公益廣告，并擔任護鯊大使。此外還邀請了李寧、郭晶晶等體育明星做了保護動物的公益廣告。
　　
　　越來越多的演藝明星和知名企業家的參與，無疑讓“拒吃魚翅，保護鯊魚”的呼吁得到了更廣泛的關注。
　　
　　2009年4月，由中國企業家俱樂部、WildAid中國辦公室等聯合發起的公益倡議行動中，柳傳志、王石、馬云等數百名企業家呼吁，從自身做起，“保護鯊魚，拒吃魚翅”，用行動影響魚翅的主力消費群體，并簽署了“我不吃魚翅；我不以魚翅為禮品送人；積極以自己的行動影響身邊的親人和朋友”的承諾。
　　
　　2011年8月，俏江南集團總裁汪小菲在其微博上發起拒絕食用魚翅的行動，并表示，從去年10月開始，俏江南的新菜單中取消一切和魚翅相關的菜品。此舉得到了舒淇、王菲、蔡康永等眾多明星的支持。
　　
　　2012年全國兩會期間，全國政協委員、新東方教育科技集團董事長俞敏洪在微博上表示，簽名支持全國政協委員、雅昌企業(集團)董事長萬捷關于“拒吃魚翅”的提案。丁立國等30多位人大代表還共同提交了《禁止公務宴請和消費魚翅案》的議案。
　　
　　子雯告訴《中國經濟周刊》：“2004年WildAid中國辦公室成立時，很多中國人對野生動物的保護沒有概念。近幾年，中國在環保方面進步明顯，發展速度之快不可思議。比如2005年我們做了一個調查，75%的人都不知道魚翅就是鯊魚的魚鰭，在2010年的時候，我們又做了調查，56%的人表2011年4月，中國IT高峰論壇在深圳舉辦。據媒體報道，開會之前，深圳市政府就向論壇組委會表示，“大家放心來，深圳市政府的宴會上沒有魚翅。”
　　
　　2012年6月初，全國鯊魚制品的集散中心蒲岐鎮所在的浙江省樂清市出臺公務接待新規定：魚翅、鮑魚不上席。
　　
　　2012年6月底，國務院機關事務管理局明確表示，將發文規定公務接待不得食用魚翅。
　　
　　示都看到了我們關于保護鯊魚的公益廣告，其中82%的人表示拒食魚翅或減少食用魚翅。這次特別鼓舞人心的是，在中國水產流通與加工協會出來發聲之后，絕大多數的媒體和公眾表示支持拒食魚翅。”
　　
　　而在“魚翅之都”香港，近年來抵制魚翅的風潮則更加猛烈。2010年，香港花旗銀行推出“刷信用卡魚翅打折”活動，引發輿論聲討，該活動只得草草收場。自去年11月香港半島酒店集團宣布停售魚翅至今，據《第一財經（微博）日報》報道，已有112家企業與機構承諾停止吃魚翅。
　　
　　這無疑讓魚翅相關行業感覺到了些許寒意。